3.15 聚焦 保健食品行业谁将“中招”？

每年 3.15 国际消费者权益日，都是一场对企业诚信与产品质量的“大考”。在众多备受关注的领域中，保健食品因其关乎生命健康、易蛊惑老年群体、虚假宣传泛滥等特点，几乎年年成为晚会曝光的“重灾区”。又是一年 3.15，今年哪些企业和产品可能中招？从监管动向、消费者投诉热点及行业顽疾来看，以下几类保健食品乱象值得高度警惕。

一、虚假宣传“包治百病”神药

保健食品不是药物，不能替代药物治疗疾病。一些企业刻意模糊食品、保健食品与药品的界限，通过健康讲座、免费体检、专家义诊等形式，向老年人兜售宣称能“根治高血压”“逆转糖尿病”“抗癌防癌”的普通食品或保健食品。此类行为取证难度大、隐蔽性强，但消费者投诉居高不下。今年 3.15，预计将有夸大功效、伪造科学依据、假借“ stem 细胞”“基因疗法”等新概念进行虚假宣传的企业被点名。

二、非法添加违禁药物成分

部分宣称“速效减肥”“根治便秘”“壮阳补肾”的保健食品，非法添加西布曲明、酚酞、西地那非等药物成分，严重危害消费者健康，甚至引发死亡案例。这类产品多见于网络微商、直播带货等渠道，监管部门长期重点打击，但利益驱使下仍屡禁不止。若今年 3.15 曝光此类黑产链条，涉及的生产企业、代工厂及销售平台都将难辞其咎。

三、针对老年人的“会销”骗局

以“免费领鸡蛋”“免费旅游”为诱饵，将老年人聚集起来进行洗脑式营销，高价销售成本低廉的保健食品，是保健食品行业最恶劣的套路之一。这类“会销”企业往往打一枪换一个地方，产品多为贴牌、代工甚至三无产品，售后无保障。监管部门近年来多次专项整治，但仍有企业顶风作案。3.15 晚会很可能再次聚焦老年保健品消费陷阱，揭露一批通过会销模式欺诈老人的企业及产品。

四、跨境电商与直播带货中的“洋保健品”乱象

随着跨境购和直播电商兴起，一些所谓的“进口保健食品”缺乏中文标签、无国内保健食品批准文号（蓝帽子），甚至来源不明、成分不清。部分主播夸大宣传，将普通膳食补充剂包装成“包治百病”的神药。今年 3.15 可能关注直播带货中保健食品虚假宣传、平台审核不严等问题，涉及违规的 MCN 机构、主播及品牌方均可能被曝光。

五、套牌、贴牌生产质量堪忧

部分企业利用消费者对“蓝帽子”的信任，使用同一批准文号生产多种不同产品，或未经许可套用其他企业批号，实际生产环境脏乱差、有效成分不足。这类“套牌”保健食品常见于乡镇药店、性保健品店。若 3.15 曝光保健食品生产环节“潜规则”，相关代工厂和品牌方将面临严厉追责。

保健食品行业的种种乱象，根源在于违法成本低、消费者辨识能力不足、监管存在盲区。3.15 晚会的曝光是一记警钟，但守护“舌尖上的安全”更需日常监管持续发力、消费者提高警惕。诚信经营才是长久之道。今年 3.15，让我们拭目以待，看哪些“害群之马”被揪出，还保健食品市场一片清朗。